中国“乔丹”商标败诉：傍大牌搞山寨将自我毁灭

8日，最高人民法院对“乔丹”商标争议行政纠纷系列案件公开宣判。因争议商标的注册损害了迈克尔·杰弗里·乔丹对“乔丹”享有的在先姓名权，违反商标法规定，应予撤销，故判决撤销商标评审委员会作出的被诉裁定及一、二审判决，判令商标评审委员会针对争议商标重新作出裁定。

这一判决，为终审判决，意味着这起饱受国内外关注、拉锯四年的纠纷，至少在司法层面，落下了帷幕。这起旷日持久的商标纠纷案，之所以形成拉锯状态，是因为涉及到知识产权的敏感性问题。

事实上，在该领域，知识产权法并非如人们所期待的那样，始终扮演着正义的化身，有时候，相关的司法规定，会被懂行的、捷足先登的人利用，以此阻击竞争对手的扩张。曾经，中国企业知识产权保护意识普遍淡薄的弱点，就被无数海外企业在规则范围内进行攻击。

比如作为海信电器在家电领域内的竞争对手，博世?西门子公司早在1999年就于海外注册了“HiSense”，以此阻止海信电器进军欧洲市场。中国企业吃了不少苦头。因此，如法炮制还诸国外企业，就成了一些中国企业的心理优势，中国的商标评审委员会，想不顾及这一心理，是很困难的。

最高法的这一判决，并不容易。这不是非此即彼、黑白立判的道德审判，而是有着诸多现实和长远利益的考量。法律本身具有刚性，但对司法的解释，却有着一定的空间，这个空间里面，充盈着诸多的利益纠葛甚至恩怨。

就知识产权来说，随着越来越多的中国企业走向世界，中国开放的市场也吸引了更多的外国企业进入中国。中国企业的相关知识产权意识越来越强，要保护有竞争力的企业利益，就必须依靠法律，而一部良法就要能够让诚实守信的企业得到实质性的保护，不能助长傍大牌的山寨之风的蔓延。

更为关键的是，依法治国成为国家战略，如果不能“平等保护中外权利人的合法权益”，就无助于树立中国加强知识产权司法保护的负责任大国形象。

这起案件，极具标志性意义，也具有典型的司法参考价值，对正在审理的或者以后涉及的相关案例，具有指导意义。

此案所具有的警示意义则是，中国的法律，将不会保护那些投机取巧的动作，靠搭名人姓名顺风车、靠走山寨之路、恶意傍大牌的投机行为，将会被严厉说不，这就意味着，在商标领域，将会出现一次洗牌，从而有助于建构一个更加公平、激励原创的市场环境。除了质量、口碑，对于所有企业而言，根本没有任何近路可抄，这一判决给全社会传递的就是这样一个清晰的信号。