索尼70岁了：从Walkman开始有成功也有失败

1946年5月7日，盛田昭夫（Akio Morita）和井深大(Masaru Ibuka)创办了一家公司，它后来成为了历史上最成功的消费电子企业之一，这家公司正是索尼，现在它已经70岁了。最初公司的名字叫“Tokyo Tsushin Kogyo KK”（英文名：Tokyo Telecommunications Engineering Corporation），投资只有19万日元（相当于1500美元），主要制造消费设备，比如电饭煲、加热垫，在商业上并不成功。

1950年，公司开发了日本第一款磁带录音机，大获成功。1958年公司正式更名为索尼。在长达70年的历史中，索尼推出了许多经典设备，改写了科技产业的版图，影响了我们的生活。在最初的岁月里，索尼并非一帆风顺，当中有起也有落。

1955年，索尼推出TR-55，它获得成功，在这张图片中，井深大拿着一台晶体管收音机。20世纪50年代，晶体管收音机改变了人们收听音乐的方式。小小的半导体让制造商可以开发更小更便宜的设备，让年轻人随时都能听到音乐。索尼TR-55用4节AA电池驱动，安装了5个晶体管，它是日本第一台晶体管收音机，也是第一款安装穿孔铝合金扬声器网格的设备。后续产品TR-63更小，共销售了10万台。井深大手中拿的就是TR-63。

1968年，索尼推出第一台Trinitron电视机KV-1310。Trinitron指的是“单枪三束彩色显像管”，包括红、绿、蓝色，没有使用三枪。和普通电视相比，KV-1310的亮度高了一倍，可视角度非常出色。在美国Trinitron大获成功，全球销量达到2.8亿台。1996年专利到期，其它企业也可以使用该技术。2008年Trinitron停产，因为LCD和等离子屏幕技术开始迈向成功之路。该图拍摄于1981年，盛田昭夫靠在一台30英寸Triniton TV上。

1979年索尼推出Walkman TPS-L2，它同样取得成功。创始人井深大说，为了设计出新的便携设备，替代相对笨重的录音带播放器，团队面临很大的挑战。Walkman TPS-L2用2节AA电池驱动，配有轻便耳机，定价33000日元（约213英磅，约2000元人民币）。产品一上市就引起轰动，2个月卖了5万台。最终索尼在全世界销售了1.86亿台盒式Walkman。

1982年索尼推出了Watchman FD-210，这是第一款面向大众市场的便携电视机。你可以抽出天线，收看电视直播节目，电视的屏幕只有黑白色，大小2英寸，它采用了新开发的平板CRT技术。

1994年索尼推出了PlayStation。20世纪90年代，索尼打破了任天堂、世嘉在游戏市场的统治地位，推出了第一代PlayStaiton游戏机，1995年产品进入欧美，售价299美元（约2000元人民币），比世嘉Saturn便宜。2000年PS2上市，卖了1.55亿台，成为历史上最畅销的游戏机。2006年PS3问世，它帮助索尼赢得了蓝光大战。最近索尼又推出了PS4，销量已经超过3590万台。

1999年，索尼推出机器狗Aibo，它是第一款面向消费者的机器人。索尼原本无意销售Aibo，它只是一个研发项目，当机器狗开始销售时，20分钟卖了3000台。2007年，索尼CEO霍华德•斯金格（Howard Stringer）砍掉Aibo，专注于更加赚钱的项目。

在20世纪70年代，索尼在家庭视频格式大战中败北，到了2000年左右时，光碟开始取代磁带，索尼凭借蓝光（Blu-Ray）获胜。蓝光光盘的容量比DVD大，可以装载高清视频，方便用户在家中欣赏高质量节目。与索尼竞争的是东芝，当时它推出了所谓的HD DVD，2008年东芝终止了HD DVD的生产，因为20世纪福克斯和华纳兄弟决定支持蓝光。今天蓝光已经无处不在，但新的对手已经出现，它就是在线流媒体视频。

索尼有过成功，也有过失败。1975年的Betamax磁带就是一大败笔。现在的科技大战也许是IE和Chrome、谷歌与必应的战争，但在20世纪80年代，科技格式大战却是围绕家庭视频磁带录像机展开的，对手是索尼的Betamax和JVC的VHS。

索尼率先推出了Betamax，为了将JVC变成合作伙伴，它甚至允许JVC使用自己的技术。结果不尽人意，一年之后，JVC推出了第一台VHS录像机。JVC的VHS录像机可以使用不同尺寸的磁带，虽然Betamax的图像质量更好一些，但是VHS的录像时间比对手长一倍，磁带和播放器也更便宜，它最终成为赢家。

1992年索尼推出了Mini Disc，它用来替代磁带，我们很难将它定义为“失败”，因为尽管产品只在日本取得了真正的成功，但是有许多发烧友喜欢它。MiniDisc Walkman MZ-1是一款便携音乐光碟随身听，由于预售的唱片比较少，CD价格更低，加上MP3播放器的推出，2013年索尼停产MiniDisc Walkman。

1998年索尼推出了Memory Stick，它并未获得成功。如果你使用过2000年前后推出的索尼相机，就会知道它的照片是存储在Memory Stick中的。Memory Stick很袖珍，没有活动组件，最初设计时索尼希望它能用在电脑和小型视频产品中，比如相机，索尼认为它可以和软盘、小型数字存储格式（比如CompactFlash）竞争。事实并非如此。

当市场开始接受更薄的SD卡时，根本不需要Memory Stick，最终Memory Stick只有索尼产品才使用。索尼并没有死心，它继续生产Memory Stick和更小的Memory Stick Pro，同时还支持行业标准SD和Micro SD卡。

2000年左右时，索尼推出的Sonic Stage同样没有成功。索尼将音乐管理软件和便携音乐播放器捆绑，目的是控制软件，让它成为专有产品。Sonic Stage只能在Windows上运行，相当笨重，软件通过DRM（数字版权管理）对版权进行严格控制，结果导致用户无法通过拖放操作将音乐从计算机转移到便携设备。早期版本的Sonic Stage并不支持MP3，难怪它会失败。

2005年，索尼BMG发售的音乐CD达到2200万张，它受到版权软件的保护。许多CD植入了一个程序，它可以秘密安装版权保护软件，用户看不到软件，我们管它叫作索尼BMG“rootkit”。安全公司发现程序并不安全，用户的电脑可能会受到攻击。索尼因此招来集体诉讼，它向买家做出赔偿，还发布新软件删除老软件。