618前，苹果官方旗舰店iPhone 17 Pro系列全线下调1000元，降价后迎来热销。 天猫数据显示，开售仅3天，淘宝天猫“iPhone”相关搜索量较平日暴涨7倍，iPhone17 Pro系列登顶6000元-10000元档手机全价位段销量第1名，其中iPhone 17 ProMax迅速跃升为最热销机型，256G银色版最受青睐。 据苹果官方客服表示，活动从5月15日持续至6月21日，将完整覆盖618大促周期。 受手机存储价格持续攀升影响，内存涨价潮至少延续到明年年底，618大促平台多重补贴叠加“国补”后，迎来最佳购机窗口。 继苹果之后，华为、小米接连宣布大幅调价，华为MateX6优惠3000元、小米15 Ultra售价直降1500元，618前夕高端机型价格战进入白热化。 分析认为，此次集体降价既是618大促的提前预热，也是头部厂商争夺市场份额的关键举措。 IDC 2026年一季度数据显示，中国智能手机市场出货量同比下滑3.3%，行业竞争加剧，华为与苹果合计占据39%的市场份额，形成双寡头格局。 尽管当前存储成本飙升，但头部厂商凭借强大的供应链议价能力和芯片储备，选择以价换量，进一步挤压中小厂商的生存空间，市场集中度有望持续提升。
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