在618购物节前夕，苹果率先在主流手机厂商中宣布对旗下产品进行降价，最高降幅达到2300元。 此次降价活动中，iPhone系列成为焦点，尤其是iPhone 15和iPhone 15 Plus起售价下调1400元，而高端的iPhone 15 Pro系列更是降价1900元至2300元不等。 此外，Apple Watch Series 9、iPad系列、MacBook Air以及AirPods等产品也均有显著的价格下调。
有分析指出，这次降价是一个重要节点，因为苹果从未在中国市场进行过如此大力度的官方降价。 降价的背后，是苹果在中国市场面临的销量压力。根据IDC数据显示，今年一季度，iPhone在中国市场出货量同比下滑近7%，排名从上季度的第一跌至第四。 与此同时，华为、荣耀等国产品牌出货量却实现了显著增长。苹果此次降价，一方面是为了清理旧款库存，另一方面也是希望通过价格优势来提振销量。 然而，降价并非长久之计，有美国媒体指出，苹果在生成式人工智能竞赛中显得措手不及，需要改变策略以迎头赶上。 IDC也强调，苹果需要从软硬件全方位进行创新升级，以吸引消费者。如果苹果继续依赖降价促销，可能会面临更大的市场挑战。
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